Threads dépasse toutes les prévisions
Lancée en juillet 2023 comme une simple extension d’Instagram, Threads a pris son envol de manière spectaculaire. En moins de deux ans, le réseau social textuel de Meta est passé d’un « pari expérimental » à une plateforme comptant 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Cette croissance fulgurante pose la question : peut-on désormais considérer Threads comme un véritable succès ?
Une progression chiffrée impressionnante
Le parcours de Threads se décline en plusieurs étapes marquantes :
- À son lancement, la plateforme enregistre 100 millions d’inscriptions en seulement cinq jours.
- Mi-2024, le cap des 175 millions d’utilisateurs actifs mensuels est atteint.
- Avril 2025 marque une nouvelle étape avec 350 millions d’utilisateurs.
- En août 2025, Adam Mosseri, patron d’Instagram, annonce officiellement atteindre 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Sans surprise, l’effet de curiosité initial a laissé place à une adoption plus régulière, nourrie par des mises à jour fréquentes et un bouche-à-oreille positif.
Les leviers de cette croissance
Plusieurs facteurs expliquent la montée en puissance de Threads :
- Intégration transparente avec Instagram : importer son réseau existant en quelques clics a permis aux utilisateurs de démarrer sans effort.
- Désillusion face à X : les incertitudes et les changements de politique sous Elon Musk ont poussé de nombreux twittos à chercher un refuge plus stable.
- Positionnement plus civilisé : Threads mise sur un ton modéré et une charte de bonnes pratiques pour éviter les excès et modérations brutales.
En combinant ces atouts, Threads s’est rapidement imposé comme une alternative crédible et conviviale.
Des fonctionnalités enrichies
Pour fidéliser ses nouveaux membres, Threads n’a cessé de se doter de fonctionnalités clés :
- Messages privés (DM) : attendu par les utilisateurs, le système de discussions individuelles est aujourd’hui pleinement opérationnel.
- Intégration avec le Fediverse : possibilité de suivre et d’interagir avec des comptes Mastodon et autres services décentralisés.
- Feed personnalisable : algorithme ajustable pour privilégier intérêts, interactions ou chronologie pure.
- Outils IA : suggestions de hashtags, résumés automatiques et détection de tendances pour aider à enrichir ses publications.
Ces ajouts contribuent à rendre l’expérience plus complète et adaptée aux attentes des utilisateurs modernes.
Threads vs X : un duel serré
Le principal concurrent reste X (anciennement Twitter), qui affiche environ 650 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Le bilan comparatif révèle :
- Mobile quotidien : Threads atteint 115,1 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens, contre 132 millions pour X.
- Visites web journalières : 6,9 millions pour Threads contre 145,8 millions pour X, un fossé encore important.
Ces chiffres soulignent que la bataille se concentre désormais sur le mobile. Meta a clairement misé sur une application fluide et rapide à prendre en main.
Le défi de l’identité propre
Malgré son succès numérique, Threads fait face à un enjeu de taille : forger son identité distincte. Quelques critiques pointent :
- La perception comme un simple “Instagram textuel”, plutôt qu’un réseau social autonome.
- Le manque de fonctionnalités exclusives réellement différenciantes.
Pour se démarquer, Threads devra continuer d’innover et de proposer des usages inédits, sans se contenter d’emprunter des fonctionnalités à ses concurrents.
Les alternatives et la concurrence émergente
Outre X, d’autres challengers commencent à creuser leur place :
- Bluesky : plateforme décentralisée qui attire déjà près de 10 millions d’utilisateurs, séduits par le modèle Fediverse.
- Hive Social : met en avant la confidentialité et un algorithme simple, à contre-courant de la publicité ciblée.
Tous démontrent que l’espace des réseaux textuels n’est pas saturé et qu’il existe un appétit pour des expériences variées.
Les prochaines étapes pour Threads
Pour transformer cette réussite en succès durable, Threads doit :
- Poursuivre son enrichissement fonctionnel (calendrier intégré, événements, monétisation).
- Renforcer la modération et les outils de signalement pour maintenir un climat respectueux.
- Accentuer les synergies avec Instagram, Facebook et WhatsApp pour offrir un écosystème cohérent.
- Communiquer sur son identité et ses valeurs pour créer un sentiment d’appartenance fort.
Avec 400 millions d’utilisateurs, Threads détient aujourd’hui un potentiel énorme. La question se pose désormais : saura-t-il se positionner au-delà de l’ombre de ses grandes sœurs et incarner un réseau social à part entière, à l’ère de la communication instantanée et du partage d’idées ?