ChatGPT va afficher des pubs : OpenAI prépare l’arrivée des annonces dans le chatbot et tout le monde s’inquiète

OpenAI prépare des publicités dans ChatGPT : vers la fin d’un chatbot « gratuit de pub » ?

La rumeur circule depuis quelques jours et elle a pris de la consistance après la découverte d’indices dans une version bêta de l’application Android : OpenAI testerait l’intégration d’annonces publicitaires dans l’interface de ChatGPT. Si l’idée n’est pas totalement surprenante d’un point de vue économique, elle marque un tournant symbolique pour un service qui, jusqu’ici, avait soigneusement évité la publicité intrusive. Le changement annoncé ne concerne apparemment pas (encore) les réponses conversationnelles elles‑mêmes, mais la fonctionnalité de recherche intégrée — ce qui soulève déjà de nombreuses questions sur la pertinence et l’éthique du modèle de monétisation.

Que montrent les fichiers de la bêta ?

La fuite provient d’une build interne de l’app Android (beta 1.2025.329) dans laquelle apparaissent des références à des modules nommés « search ad » et « ads carousel », ainsi qu’à une catégorie « bazaar content ». Autrement dit, des formats publicitaires destinés à s’insérer dans les résultats de recherche générés par l’IA. Techniquement, cela ressemblerait à des liens sponsorisés classiques, mais adaptés au format conversationnel de ChatGPT : plutôt que d’afficher une bannière, le système pourrait proposer un encart ou une suggestion promue lors d’une requête pertinente.

Comment OpenAI pourrait intégrer la publicité sans dégrader l’expérience ?

Selon les éléments disponibles, OpenAI envisagerait un déploiement prudent et limité au périmètre « recherche ». Plusieurs garde‑fous sont plausibles :

séparation claire entre réponse organique et contenu sponsorisé ;

identification explicite des publicités pour ne pas tromper l’utilisateur ;

contrôle du contexte d’affichage : seules certaines requêtes donneraient lieu à un encart publicitaire ;

possibilité d’opter pour une expérience payante sans pub (modèle freemium déjà familier chez les plateformes).

Ces mesures permettraient de conserver l’utilité du chatbot tout en générant des revenus. Mais leur mise en œuvre exige une transparence réelle et des choix éthiques nets, car la confiance des utilisateurs repose en grande partie sur la neutralité des réponses.

Pourquoi OpenAI se tourne vers la publicité maintenant ?

Plusieurs facteurs poussent vers cette décision :

l’ampleur de l’audience : ChatGPT traite des milliards de requêtes chaque jour et touche des centaines de millions d’utilisateurs, ce qui en fait une plateforme attractive pour la publicité ciblée ;

la pression économique : même si OpenAI a développé des offres payantes, la publicité reste une source de revenus massive et récurrente qui peut financer le déploiement et la recherche ;

la concurrence : d’autres acteurs tech explorent déjà des voies de monétisation intégrées à des assistants intelligents, rendant la stratégie d’OpenAI moins isolée ;

l’évolution du produit : avec l’ajout de fonctions recherche et multimodales, il existe naturellement davantage « d’espaces » où insérer des contenus sponsorisés sans casser le flux conversationnel.

Quelles sont les principales inquiétudes ?

L’annonce potentielle soulève plusieurs préoccupations légitimes :

transparence et biais : comment garantir que les résultats sponsorisés n’altèrent pas la neutralité ? Un annonceur ne doit pas pouvoir fausser des informations sensibles ;

qualité des réponses : les publicités risquent d’être perçues comme perturbantes si elles s’immiscent dans des réponses là où l’utilisateur attend seulement de l’aide factuelle ;

protection des données : l’utilisation possible de la mémoire conversationnelle pour cibler des annonces pose des questions sur la vie privée et le consentement ;

confiance : l’introduction d’annonces pourrait éroder la confiance d’une partie des utilisateurs qui voient ChatGPT comme un outil objectif et sûr.

Publicités dans la recherche, mais pas encore dans les réponses : est‑ce rassurant ?

OpenAI semble envisager une mise en place progressive : démarrer par la zone recherche, où il est plus naturel d’afficher des contenus sponsorisés, puis évaluer l’impact. Cette approche peut limiter les risques à court terme, mais elle ne répond pas entièrement aux enjeux de fond. La frontière entre recherche et réponse est poreuse : une suggestion sponsorisée dans une interaction de recherche peut facilement s’insérer, à la longue, dans le flux de la conversation et influencer les recommandations automatiques du modèle.

Des modèles alternatifs existent : quel équilibre possible ?

Plusieurs pistes de monétisation pourraient être explorées sans recourir à la publicité invasive :

offres freemium clairement délimitées (accès payant sans pub, fonctionnalités avancées payantes) ;

partenariats transparents avec des fournisseurs de services, identifiés comme tels ;

options de personnalisation et abonnements entreprise pour usage professionnel ;

micro‑transactions pour certaines fonctionnalités premium (par ex. accès prioritaire, plugins spécialisés).

Cependant, la publicité reste attractive pour sa capacité à générer des revenus sans barrière d’entrée pour les utilisateurs. Le défi est de la rendre compatible avec l’éthique et la sécurité de l’écosystème IA.

Que demander à OpenAI ?

Face à cette bascule potentielle, les attentes des utilisateurs et des observateurs sont claires :

transparence totale sur la nature et le fonctionnement des annonces ;

données claires sur l’utilisation de la mémoire conversationnelle et possibilité pour l’utilisateur de la désactiver pour la publicité ciblée ;

garanties sur la séparation nette entre contenu sponsorisé et réponses organiques ;

audits indépendants et rapports publics sur l’impact des annonces sur la qualité et l’impartialité des réponses.

Perspective : vers un modèle hybride ?

Il est probable qu’OpenAI adopte une stratégie hybride : publicités intégrées de manière limitée, offres payantes pour une expérience sans pub, et packages professionnels pour les usages intensifs. Ce modèle pourrait satisfaire différents segments d’utilisateurs, à condition d’être mis en œuvre avec rigueur et respect des principes de neutralité et de protection des données.

La grande question reste culturelle : les utilisateurs accepteront‑ils que l’un des outils d’aide à l’information les plus influents devienne un espace de publicité ? La réponse déterminera non seulement la trajectoire commerciale d’OpenAI, mais aussi les normes d’acceptabilité pour tous les assistants conversationnels à venir.